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专家观点

汪文斌:借力新媒体 让春晚更“给力”
时间:2013-08-29 11:02:14  来源:中国电视文艺网  作者:  

   自1983年起,中央电视台春节联欢晚会已经走过了28年。除夕夜看春晚已成为中国人辞旧迎新、欢度新春佳节的一种习俗,而春晚也成了备受关注的文化事件。

  随着宽带互联网、移动互联网等新媒体被广泛应用和普及,新的传播模式和传播手段正在改变和影响着人们的生活方式和价值观念,故而,人们对于春晚的期待越来越高,对于春晚的认识和理解也越来越多。

  在新的历史时期和信息环境下,如何利用新媒体办好春晚,释放更多媒体影响和文化价值;如何利用新媒体为春晚注入更多时代元素,满足群众不断增长的文化需求;如何利用新媒体更为广泛地传播春晚,向世界传播中国文化、中国符号、中国价值,是一个值得我们不断探索和研究的新课题。

  新媒体已成为扩大春晚传播力的强劲引擎

  与传统电视媒体相比,新媒体能够突破传统媒体的传播界限,把一年一度的春晚推送到全球任何一个角落。几年以来,每到除夕,利用新媒体传播春晚,让世界各地的华侨华人第一时间观看春晚,分享春晚带来的祝福和喜悦,已成为中央电视台春节联欢晚会国际化传播的一个固定模式。

  2011年春节联欢晚会,中国网络电视台通过互联网、手机、IP电视等多条渠道对春节联欢晚会进行全球化、多语种、多终端的视频互动直播。我们通过全国25个自有网络覆盖节点、国外10个自有镜像站点以及海内外CDN网络服务商,面向全球网民提供汉语、英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语等多种语言的网络视频互动直播。此外,考虑到不同国家、不同地区网民应用的网络环境的不同,我们分别提供高清、标清两种清晰度的视频直播信号,供网民选择收看。一系列新媒体技术手段的综合运用,极大地提升了春晚的传播力。一方面满足了海外华人华侨在除夕夜与我们同步观看中央电视台春节联欢晚会的迫切需求,另一方面实实在在地实现了春晚全球化传播的战略目标。2011年春晚,通过新媒体,春晚覆盖到了全球190多个国家和地区,有146个国家和地区的8500多万iPhone、iPad用户通过手机和移动终端收看春晚。

  传播力决定影响力。当今时代,谁的传播手段先进、传播能力强大,谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传,谁就能更有力地影响世界。利用新媒体提升国际国内传播力,更广泛、更直接、更全面地传播春晚,传播中国文化是我们的责任和使命。今年中国网络电视台继续在提升传播力方面发力。我们已着手设计北美台等海外本土化网站,提升海外用户访问量和优化用户体验;加大英、法、俄、西和阿拉伯语等多语种频道在iPad和iPhone等移动终端的推送力度;扩容网络视频数据库;建设以10个一级海外镜像站点和25个二级站点为核心的全球网络视频分发网络,力争覆盖全球、传播世界。这些新媒体技术手段的不断更新和进步,会让我们拥有更为强劲的传播力,中央电视台春节联欢晚会将会被新媒体传送到世界上更为遥远的地方。

  “台网捆绑”为春晚注入更多新活力

  新媒体的产生和广泛普及带来了传播方式的革命性变化。新媒体日益渗透到社会生活的各个角落,越来越多地成为人们了解信息、学习知识、休闲娱乐的重要渠道。春节联欢晚会是传统媒体孕育出的备受瞩目的品牌,在其不断的实践中与新媒体逐渐交融。

  近年来,我们与春晚的融合也在不断深入。其中以“台网捆绑”为主导的模式尤为突出。这种模式不仅丰富了新媒体自身的内容,还为春晚注入了更为鲜活、生动的元素。

  2011年春晚前,我们与央视《我要上春晚》栏目密切联动,面向广大网民征集节目两千余个,并利用新媒体强互动的特点,调动网民票选出了3个由网民表演的节目登陆春晚。这一行动拉近了春节联欢晚会与百姓的心理距离,让广大受众感觉到春晚是自己触手可及、和我相关、有我参与的一台晚会。《我要上春晚》节目后来获得了“2011年我最喜爱春晚节目评选” 活动的一等奖。评选期间节目表演者“西单女孩”、“旭日阳刚”得到了受众的有力支持,网络投票居高不下。

  为和春晚全面互动,我们开展了“我的幸福瞬间”春晚图片征集活动,通过多终端平台向全球华人华侨及海外友人征集图片约三万多张,并挑选出10张图片作为春晚当天的主题线索贯穿晚会始终。我们围绕“贺岁祈福,敬老尊贤;寄语思亲,家和业兴;民族团结,共建和谐;国泰民安,继往开来”四大主题进行了春晚上联征集活动,共收到对联77500副,向春晚剧组推荐4577副,最终挑选出4副上联面向电视观众和全球网民征集下联。我们还在春晚直播前,推出了基于新媒体形态的“我的新年愿望4小时互动直播”原创节目,为20:00的春晚直播造势宣传。该节目从16点开始至春晚直播前结束,春晚演员、现场观众等通过新媒体视频直播的方式,与全球网民积极互动,向全球网民大拜年。春晚直播期间,作为春晚直播的互动补充,我们开通了“边看边聊”。为全球华人观看春晚、互致祝福提供了广阔的互动空间。网民们说:

  “家里的网络速度还不错!看CNTV直播的春晚,流畅!”

  “在阿联酋忙着上cntv.cn,终于接上了春晚网络直播,可以与大家同步看春晚了。”

  “西单女孩任月丽的《想家》曲调朗朗上口,演唱真实自然,非常动情。她的歌声并不比大明星差多少,相反她的声音中更有一种底层感悟。旭日阳刚的演唱虽然已经听了多少遍,但站在春晚舞台上更具有别样的意义,春晚最好听的歌曲可能不是由明星来演唱的,这让我们反思。”

  “难得比较完整地看完了春晚,今年的春晚全是网络用语,快成网络春晚了,相当给力!”

  “台网捆绑”模式的运用,诞生出了一系列与春晚密切相关的,具有浓郁新媒体特色的互动节目形式和内容。这些节目把春晚的触角无限延长,让春晚离百姓更近,让百姓与春晚更亲。今年中央电视台已经制定了“传统媒体与新媒体并重发展”的战略。2012年春晚,新媒体会与春晚进行更为“亲密”的接触与交融。

  “网络联盟”让春晚舞台更宽阔

  截至2010年12月,中国网民规模达到4.57亿,手机网民达3.03亿,宽带网民规模为4.5亿,宽带普及率达到98.3%。可以说全民上网的时代已经到来。通过“网络联盟”,组织国内多家网站联合传播春晚,可以更为广泛地覆盖网民,让春晚拥有更为广阔的舞台。

  几年以来,我们在包括春晚在内的许多传播活动中与百度、新浪、搜狐、腾讯等多家新媒体积极合作,联合传播,极大地扩大了中央电视台在新媒体当中的影响。2011年春晚,我们与腾讯、搜狐、新浪等11家网站组建传播联盟,并与中国日报网、中国台湾网等15家网站组建了推广联盟,这些联盟几乎覆盖了能够覆盖到的所有网民。2011年春晚视频直播最高同时在线人数达到了900万。

  “网络联盟”是我们多年经过实践探索出来的一种运营模式。其本质可以理解为“整合营销”。即通过整合,把电视台跟我们网整合起来统一营销,把我们网跟其他网整合来进行营销。从而达到我们传播最大化的目标。

  当前,移动互联网、宽带互联网已经成为新媒体发展的一个新趋势。以iphone、ipad等新终端为代表的移动互联网已经突破了电信运营商的局限。今后在任何一个地方,无论在网上还是在手机上,用户可以随时随地流畅地观看我们的电视节目。在我国一些中小城市,宽带互联网的普及速度非常快。现在一般家庭用户是6到8兆。而在全球,韩国、日本都是40兆、60兆、80兆、100兆,家庭的带宽大幅度提高,用户收看视频将更为流畅。整个电视现在都在IT化,整个电视在用互联网的技术实现互动,实现双向,不再是线性的、单向的。下一步,我们将按照新一代新媒体的发展趋势,综合移动互联网和宽带互联网的应用技术,组建多层次、多角度、多方面的网络联盟。依托联盟、联合传播、联合互动,为中央电视台春节联欢晚会提供传播更广泛、互动更及时的新媒体平台,通过联盟让更多用户以更多形式观看春晚、参与春晚、走进春晚,让春晚的舞台更加宽阔。

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